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滕王閣偶感

[作者:佚名 | 文章來源:網絡 | 點擊數:4517 ]

贵州快三计划精准版 www.kctpnx.com.cn 盡管合作多年,滕王閣仍是個人感覺最難“對付”的客戶之一,因為他們有個對創意最挑剔的陳總。

翻開江西喬家柵食品公司的歷史――1985年,改革開放后誕生,又有20余年的風雨兼程,造就了喬家柵與其他國企不同的特點,也培養了公司領導人的獨特個性。

在每次創意溝通會上,消瘦的陳總常?;嵋孕朔艿難酃舛⒆乓歡鹽陌?,拋出一句:“還有更好的嗎?”從長片到標版,從畫面到用詞,從活動策劃到包裝設計,陳總對消費市場的精辟理解,對廣告的如此求精求美,不覺間也成了半個廣告人,讓你根本不會意識到他是一個全國月餅生產企業25強國企老總。

朋友如老酒,愈陳愈香。許多時候,和老客戶的合作就是如此,了解越多越喜歡,知道越深越關切,并因此共同悲喜――

2005年,一顆源于20年前的品牌炸彈終于爆發!和另一家企業圍繞“喬家柵”進行的品牌名稱與商號之爭,使“滕王閣”月餅市場面臨有史以來的最大威脅,不僅在本土鬧得紛紛揚揚,更引起全國同行和媒體的強烈關注。作為江西喬家柵多年的服務者,揪心之余,一場著力于品牌識別與區隔的?;愀嬲鉸雜?/SPAN>鋪開……在接下來的數個月中,品牌新戰略上馬,全部產品優化包裝,全市通路改頭換面,保證所有管道信息輸出的唯一指向,就是人們從電視中聽到一句簡潔平白的話:“請認準滕王閣牌!”。經過新聞公關的多次重復與放大,一場速決戰后,人們猛然醒悟,更多的人開始釋然一笑,“吃了20年,原來都是江西喬家柵生產的滕王閣牌月餅!”

最復雜的問題,往往可以最簡單處置。最簡單的表達,有時需要“真”的深沉。

2008年5月12日,汶川8級大地震,69196人遇難,但中國人的精神卻因此更加挺立。關愛,就是最大的團圓。陳總主動要求,必須在今年夏秋季的月餅市場推廣中對此做出切實反應。

其實這并不意外。這既是滕王閣品牌的一慣風格,更是中國月餅本身的美好寄托。